SK-Ⅱ中国营销环境分析与营销战略选择  

作　　者：侯仕樱 纪花 周怡文 

机构地区：[1]南京邮电大学通达学院,江苏扬州225000

出　　处：《现代商业》2024年第21期11-14,共4页Modern Business

基　　金：2022年度高校哲学社会科学研究项目《基于建构主义理论的应用型本科《市场营销》课程线上线下混合式教学模式研究》(项目编号:2022SJYB2145);2021年江苏高校“青蓝工程”培养对象(优秀青年骨干教师)项目(苏教师函[2021]11号);南京邮电大学通达学院院级教改项目(项目编号JG20521003)。

摘　　要：本文以SK-Ⅱ中国作为研究对象,采用波特五力模型、PEST分析等营销战略分析工具,通过考察中国化妆品市场与行业竞争环境中的机遇与风险,结合中国市场高档护肤品消费者的心理与行为特征,对SK-Ⅱ的市场细分、目标市场选择与市场定位提出优化建议。

关 键 词：SK-Ⅱ 营销战略 美妆护肤 STP战略 

分 类 号：F724[经济管理—产业经济]