营销活动对企业品牌建设的影响分析  

作　　者：郭凤[1] 

机构地区：[1]三亚航空旅游职业学院,海南三亚572000

出　　处：《现代商业》2024年第21期39-42,共4页Modern Business

摘　　要：本文深入探讨了营销活动对企业品牌建设的影响。不仅可以提升品牌认知,塑造品牌形象,还可以增强消费者对品牌的忠诚度和提升品牌市场竞争力。通过对目标市场的识别和细分、营销组合策略(4P分析)以及数字营销与大数据分析的应用进行详细讨论,揭示了有效营销策略在塑造和维护品牌形象、增强消费者忠诚度以及提升品牌市场竞争力方面的重要性。特别地,通过蒙牛在2022年北京冬奥会期间的营销案例分析,展示了创新营销活动如何在实际商业环境中成功应用,以及这些策略如何显著提升品牌的市场表现和消费者认知。本文的研究不仅为学术界提供了深入的理论洞察,也为业界提供了实际的策略指导。

关 键 词：品牌建设 营销策略 消费者忠诚度 市场竞争力 

分 类 号：F724[经济管理—产业经济]