浅谈大数据驱动下的消费者行为分析与个性化营销实践  

作　　者：张典 陈丹 

机构地区：[1]贵阳职业技术学院,贵州贵阳550081 [2]贵阳市交通学校,贵州贵阳550002

出　　处：《现代商业》2024年第21期51-54,共4页Modern Business

摘　　要：随着大数据时代的到来,消费者行为分析与个性化营销实践逐渐成为企业提升市场竞争力的重要手段。本文深入探讨了大数据在消费者行为分析中的应用,并基于分析结果提出了个性化营销的实践策略。在消费者行为分析方面,本文首先梳理了大数据的特点及其在消费者行为分析中的优势,包括数据的海量性、多样性和实时性等。通过收集整合线上线下的消费者数据,构建出精准的消费者画像,并对消费趋势进行预测。这为企业深入了解消费者需求、优化产品和服务提供了有力支持。在个性化营销实践方面,本文分析了个性化营销的原理及其与传统营销的区别,强调了以消费者需求为导向、精准定位的重要性。通过定制化产品、精准推送等手段,实现了对消费者的个性化服务。同时,本文还结合典型案例,分析了大数据在个性化营销中的应用效果,总结了成功的经验和存在的问题。基于以上分析,本文提出了大数据驱动下的个性化营销实践策略建议。包括完善消费者数据收集与处理机制、提升数据分析能力、优化个性化营销策略等方面。同时,也指出了实施个性化营销过程中需要注意的问题,如数据安全和消费者隐私保护等。大数据在消费者行为分析与个性化营销实践中发挥着重要作用。企业应充分利用大数据资源,深入挖掘消费者需求,制定精准的营销策略,以提升市场竞争力和可持续发展能力。

关 键 词：大数据 消费者行为分析 个性化营销 营销策略 市场竞争力 

分 类 号：F724[经济管理—产业经济]