基于受众视角的地铁公益传播效果研究  

作　　者：王梅[1] 

机构地区：[1]广东白云学院创新创业学院/工商管理学院

出　　处：《全媒体探索》2024年第11期139-142,共4页All-media Explorations

基　　金：2022年广东省本科高校教学质量与教学改革工程建设项目“电子商务概论课程思政教学设计与实施”(粤教高函[2023]4号)研究成果。

摘　　要：公益传播倡导积极的价值观和符合人性的道德规范,以地铁为载体的公益传播主要体现为公益广告。本文基于融媒体时代的信息传播特点,围绕着地铁作为空间媒介的特征,利用AISAS模型,从主观认知、心理偏好、主动探索、行为介入以及分享意愿等方面分析地铁公益传播效果。通过对2000余份的问卷调查分析可以看出,公益服务意愿对公益公告传播扩散有直接影响,与行为反应正相关;人们对于消遣娱乐和社会热点类型的信息较为关注;传播内容在青少年、妇女儿童保护等权益话题上相对缺乏;对于不同年龄、性别、文化程度和社会地位的受众,传播效果不同,文化程度为高中及以下的人群对公益广告传播与扩散较少,本科及以上文化程度的人群更愿意对公益广告进行传播和扩散;广东地铁当前的公益广告对低龄人群、受教育水平低的人群影响较小。

关 键 词：公益广告 地铁 AISAS 受众视角 分享意愿 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] D632.9[政治法律—政治学] D64[政治法律—中外政治制度]