数字经济时代企业电商直播的发展动力、现实问题与路径选择  

作　　者：王攀[1] 

机构地区：[1]南充职业技术学院财经学院,四川南充637300

出　　处：《湖北经济学院学报（人文社会科学版）》2024年第11期79-83,共5页Journal of Hubei University of Economics(Humanities and Social Sciences)

基　　金：国家社会科学基金一般项目“移动互联网环境下基于场景营销的O2O商务用户采纳研究”(17BGL201)。

摘　　要：电商直播是数字经济与实体经济有机融合的实现形式。数字经济时代企业电商直播获得了较大的进步,其发展动力可以归结为经济主体的利益驱动、市场用户的需求带动、政府部门的政策推动、产业内部的价值拉动。然而,随着技术迭代的不断加速和外部市场环境的变化,企业电商直播形式面临诸多现实问题,主要表现在“流量为王”规则下用户流失普遍,“直播普及”趋势下粉丝缺乏黏性,“数字迭代”过程中技术能力滞后,“产品内卷”演变下质量难以保证,“两极分化”格局下存在价格垄断等。据此,围绕数字经济的发展要求,提出企业电商直播的发展路径,建议打造企业流量池,发展私域营销;提升主播专业性,建立品牌黏性;推进产业数字化,提升技术能力;坚持高质量发展,降低产品内耗;促进规范化成长,治理行业乱象。

关 键 词：数字经济 电商直播 流量 发展动力 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济]