基于市场状态的企业产品投放模型及其策略研究——以衡阳烟草为例  

作　　者：王雄峰 蒋丽雯 朱博 匡媛媛 

机构地区：[1]湖南省烟草公司衡阳市公司,湖南衡阳421000

出　　处：《企业改革与管理》2024年第20期115-119,共5页Enterprise Reform and Management

摘　　要：随着烟草行业的持续发展,如何精准把握卷烟市场状态并进行优化投放,已经成为卷烟企业必须面对的现实课题。本文在研究方法上,首先,通过熵权法对影响卷烟市场状态的多元因素进行客观赋权,同时结合专家打分法获取主观经验判断,然后综合二者优势,建立了整体市场状态模型和规格状态模型;其次,以整体状态模型为基准,对每个规格的卷烟市场状态进行了细致分类,明确其属于“俏紧平松软中”的哪种类别,并给出相应评分,以准确评估其市场表现的优劣;最后,依据挡位、价位段和市场类型等关键维度,深入探讨了每个规格和品牌的卷烟如何实现最优化投放决策。本文旨在为衡阳烟草在卷烟投放策略制定方面提供理论支撑和实践指导,希望能够有助于提高衡阳烟草的市场资源配置效率,提升衡阳烟草的市场竞争力和经济效益,推动衡阳烟草卷烟市场的高质量发展。

关 键 词：卷烟市场 熵权法 专家打分法 市场状态评估 投放策略优化 

分 类 号：F426.8[经济管理—产业经济] F274