非遗南通蓝印花布创新设计与市场拓展研究  

RESEARCH ON INNOVATIVE DESIGN AND MARKET EXPANSION OF NANTONG BLUE CALICO AS INTANGIBLE CULTURAL HERITAGE

作　　者：范赟[1] 肖婷婷 于洪率 刘俊[1] Fan Yun;Xiao Tingting;Yu Honglv;Liu Jun

机构地区：[1]南通大学

出　　处：《服装设计师》2024年第12期29-33,共5页Fashion China

基　　金：江苏高校“青蓝工程”;江苏省大学生创新创业训练计划项目“南通蓝印花布品牌战略升级计划”(202310304224T)。

摘　　要：南通蓝印花布作为首批国家级非物质文化遗产,凝聚着江南水乡独特的文化魅力与艺术智慧。然而,在现代化浪潮的冲击下,这一古老技艺面临着传承与创新的双重挑战。文章通过调研揭示了南通蓝印花布“认知广泛而浅薄、文化认同高而参与度低、市场潜力大而实际消费有限”的复杂现状。针对这一困境,从三个维度提出创新策略,并探索了多元化产品开发、品牌文化IP构建、全渠道整合营销等市场拓展路径,为非遗活化与可持续发展提供新思路。

关 键 词：南通蓝印花布 非遗技艺 创新设计 市场化拓展 

分 类 号：F416.86[经济管理—产业经济]