迪士尼品牌发展与迪士尼化社会倾向  

作　　者：李杭锦 

机构地区：[1]黑龙江大学,哈尔滨150006

出　　处：《新闻传播》2024年第21期109-111,共3页Journalism Communication

摘　　要：福布斯公布的“世界最有价值品牌排行榜”中,迪士尼以613亿美元名列世界第七位,是唯一进入前十的影视娱乐休闲公司。从最初仅有的黑白老鼠,到如今坐拥多个超级IP宇宙,作为全球知名的百年主题乐园品牌,迪士尼在百年发展中始终传递“乐观造梦”的文化理念,打造“真、善、美”的梦幻世界,为现实中的人们提供了一块充满伟大乐观主义的梦幻之地。百年发展历史中,迪士尼品牌化解困境、蓬勃发展,其成功之道是当今老字号品牌创新、新品牌萌芽的模范样例。但在迪士尼化不断渗透的同时,我们需要警惕与反思的是过度对于乌托邦的追求从理想主义沦为纯粹的乌托邦,成为犬儒主义的批判对象。

关 键 词：品牌历史 IP形象 造梦文化 

分 类 号：F719.5[经济管理—产业经济] F273.2