数字经济背景下山楂新零售营销模式创新研究——以芦小祥为例  

作　　者：刘宇洋 程媛媛 高行 

机构地区：[1]烟台大学,山东烟台264000

出　　处：《农村经济与科技》2024年第19期252-255,共4页Rural Economy and Science-Technology

摘　　要：为了探索数字经济背景下山楂新零售营销模式的创新路径,以芦小祥山楂冰糖葫芦冰淇淋为例,从以消费者为核心、供应链改革、商品追溯体系、商品自有品牌方面分析了自助售货新零售模式的山楂营销模式创新实践。分析认为山楂新零售模式创新的成功得益于其对数字经济的深刻理解把握,以及对消费者需求的精准洞察和满足。其中借助大数据、云计算等技术,并且通过智能终端设备可为消费者提供了便捷、个性化的购物体验。供应链物流体系改革会给消费者带来优质产品和服务。追溯体系建立可以保证产品质量。自有品牌的建立,能够使产品形象更加深入人心。

关 键 词：数字经济 新零售 自助售货 营销模式创新 

分 类 号：F323.7[经济管理—产业经济]