社会资本视角下农产品直播带货的现实困境及路径探索  

作　　者：马源浩 刘洁[1] 

机构地区：[1]仲恺农业工程学院经贸学院,广东广州510225

出　　处：《农村经济与科技》2024年第19期259-262,共4页Rural Economy and Science-Technology

摘　　要：作为集电子商务与在线直播优势于一体的新兴产业,农产品直播带货近年来发展成为引领农产品营销模式变革的新业态。从社会资本理论的视角出发,以信任、互惠规范和关系网络三个维度为逻辑基础展开分析当前农产品直播带货所面临的现实困境,提出确立农户主播主体地位、丰富直播带货互惠规范、加大农户主播培训力度、提升关系网络拓展能力等可行性路径,以此促进乡村直播带货的规范化发展。

关 键 词：社会资本 农产品 直播带货 现实困境 

分 类 号：F325.15[经济管理—产业经济]