品牌+情感:故宫文创产品的传播策略研究  

作　　者：王欣仪 

机构地区：[1]上海交通大学媒体与传播学院,上海201100

出　　处：《传播力研究》2024年第34期19-21,共3页Research on Transmission Competence

摘　　要：博物馆文化创意产品是近年来深受消费者喜爱的一种文化产品,其中的故宫文创尤其受消费者的青睐。在新媒体时代,如何结合传统文化与创新理念,运用深厚的文化资源,做好创造性转化和创新性发展工作,是文化产业的重要课题。本研究聚焦博物馆文创领域火爆出圈的成功案例——故宫文创,从情感体验角度讨论了故宫文创吸引消费者青睐的原因,总结出怀旧情感的唤起和亲切活泼的品牌形象等有效的传播策略,基于故宫文创的成功尝试,为博物馆文创的IP打造和产品设计提出了新的参考,助力丰富文化资源的传播效果提升和范围扩大。

关 键 词：故宫文创 品牌形象 怀旧情感 传播策略 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]