社交媒体营销数据的归档管理与品牌传播价值评估模型构建  

作　　者：陈哲 

机构地区：[1]郑州经贸学院,郑州451191

出　　处：《山西档案》2024年第11期168-170,共3页Shanxi Archives

基　　金：河南兴文化工程文化研究专项“龙门石窟北魏佛教造像服饰文化的数字化传承研究”(项目编号:2022XWH244)。

摘　　要：社交媒体的兴起为文化企业品牌传播提供了新的渠道和方式,但也对营销数据管理提出了新的挑战。首先,阐述了社交媒体营销数据归档管理的现状,剖析了文化企业在数据特点、安全隐私、组织流程等方面面临的挑战;其次,提出了制定管理政策、建立分类标准、强化安全防护等系统解决策略;再次,从理论基础、构建原则、框架设计等方面,构建了“1+3+N”的社交媒体品牌传播价值评估模型。

关 键 词：文化企业 社交媒体 营销数据 归档管理 品牌价值 

分 类 号：G270[文化科学—档案学]