目的地营销叙事对旅游意向的影响——以河南卫视“中国节日”系列节目为例  

作　　者：汪高洁 

机构地区：[1]郑州大学管理学院

出　　处：《经营与管理》2024年第12期45-53,共9页Management and Administration

摘　　要：与目的地相关联的电视节目叙事,更容易在人们心中形成特定的目的地形象。目的地电视节目的叙事不应仅仅是短时的视觉狂欢,更应该让观众在体验强烈沉浸快感的同时,感知节目背后目的地所蕴含的文化内涵和独特吸引力。基于叙事传输理论和计划行为理论,提出目的地营销叙事对旅游意向产生影响的可能心理过程。通过网络问卷调查收集了河南卫视“中国节日”叙事的案例数据,并使用SEM进行了分析。研究发现,叙事传输对潜在旅游者的节目态度有正向影响,正向情感反应和负面认知评价在两者之间起部分和完全中介作用,节目态度通过目的地态度影响潜在旅游者的旅游意向。

关 键 词：营销叙事 叙事传输理论 电视节目 旅游意向 

分 类 号：G222[文化科学] F592.7[经济管理—旅游管理]