自我威胁对消费者补偿性消费的影响研究  

Research on the Impact of Self-Threat on Consumers'Compensatory Consumption

作　　者：刘聪 王梦迪 徐亚南 Liu Cong;Wang Meng-di;Xu Ya-nan

机构地区：[1]辽宁工程技术大学工商管理学院,辽宁葫芦岛125105

出　　处：《生产力研究》2024年第11期24-28,共5页Productivity Research

基　　金：辽宁省社会科学规划项目“自我威胁对消费者情绪调节策略及产品选择的影响研究:基于内隐情绪理论的视角”(L20BGL027)。

摘　　要：结合自我觉知理论,将自我威胁分为公开自我威胁与私下自我威胁,采用实验法探究这两种自我威胁对消费者补偿性消费行为产生的差异性影响及其内在机制。实验一发现,经历公开自我威胁的消费者比那些经历私下自我威胁的消费者更加愿意从事补偿性消费行为。实验二发现,相对于经历私下自我威胁的消费者,经历公开自我威胁的消费者展示自我一致性的动机更强,并且自我一致性动机在以上效应中扮演中介作用;同时产品类型在自我威胁和补偿性消费之间扮演调节作用,即私下使用的产品会削弱公开自我威胁与受威胁属性相关产品购买之间的关系。

关 键 词：消费者 自我威胁 自我觉知理论 自我一致性动机 补偿性消费 

分 类 号：F014.5[经济管理—政治经济学] F713.55