社会性别视域下女大学生的消费行为研究  

作　　者：许惠玲 

机构地区：[1]广东女子职业技术学院马克思主义学院

出　　处：《产业与科技论坛》2024年第22期63-65,共3页Industrial & Science Tribune

基　　金：2020年度广东省普通高校人文社科重点研究基地项目“广东女性研究基地”(编号:2020WZJD004);2022年度广东省普通高校青年创新人才类项目“‘大思政’背景下女大学生理性消费观的培育路径研究”(编号:2022WQNCX152)阶段性成果。

摘　　要：本研究对501名女大学生开展问卷调查,并对33名女大学生开展深度访谈,分析社会性别对其消费决策、消费偏好和消费动机的影响,探究社会性别视域下女大学生的消费特征。研究发现,女大学生的消费行为受到社会性别角色影响,离不开个人感性思维、社会网络与社会文化环境,其消费行为呈现两极化、以符号和感性消费为主、盲目冲动等特点。为此,应加强对女大学生的消费教育与价值观引导、发挥朋辈示范与榜样引领作用、营造社会性别平等的观念与文化,着力消除对女大学生消费行为的刻板印象与偏见,引导其形成独立思考和理性消费的能力。

关 键 词：社会性别 消费行为 消费决策 消费偏好 消费动机 

分 类 号：C913.68[经济管理] F713.55[社会学]