4I理论视域下红山森林动物园的新媒体宣传之策  

作　　者：李天晓 

机构地区：[1]运城职业技术大学

出　　处：《西部广播电视》2024年第16期29-32,共4页West China Broadcasting TV

摘　　要：在新媒体迅速发展的背景下,人们在选择传播媒介和应用软件上拥有了更多的自主权。江苏省南京市红山森林动物园近期因其新媒体内容“出圈”,人流量爆满,成为现象级景区。该景区的火爆与其新媒体宣传密不可分,其新媒体宣传策略具有极高的研究价值。本文以4I理论即(Individuality)个性、(Interesting)趣味、(Interaction)互动、(Interests)利益为基础,结合南京市红山森林动物园的实际运作,探讨其在新媒体环境下的宣传策略,以期为我国传统动物园产业的转型升级提供可行性建议。

关 键 词：4I理论 南京市红山森林动物园 新媒体宣传 

分 类 号：Q95-339[生物学—动物学] G206[文化科学—传播学]