数字乡村环境下的农产品新媒体营销发展策略  

作　　者：叶旺 弓萍[1] 

机构地区：[1]黑龙江八一农垦大学经济管理学院,黑龙江大庆163710

出　　处：《中国市场》2024年第35期93-96,共4页China Market

基　　金：2023年度黑龙江省大学生创新创业训练计划项目“‘小侬味稻’农产品直播及MCN基地”(项目编号:S202310223035S);2024年大庆社科课题“大庆市打造东北地区人才集聚回流先行地的对策研究”(项目编号:DSGB2024031)。

摘　　要：随着数字乡村战略的深入推进,农产品新媒体营销作为一种新兴的市场营销方式,受到了广泛的关注和应用。文章探讨了在互联网技术迅速发展的背景下,农产品新媒体营销的发展现状及其存在的问题,并提出相应的改善策略。通过分析新媒体平台的广泛应用、企业积极参与以及公共服务设施的完善,文章总结出现阶段农产品新媒体营销的优势。同时,针对同质化现象严重、品牌建设难度大等问题,提出了以“内容为王”打造创新性内容营销、讲好品牌故事建设品牌形象、搭建创新型营销团队等多条策略。希望通过这些研究能够为推动农产品新媒体营销的可持续发展提供参考。

关 键 词：农产品营销 新媒体营销 品牌建设 

分 类 号：F49[经济管理—产业经济]