民国后期广告的语言应用与文化价值诉求——基于对《青青电影》中1717则广告的内容分析  

Language Application and Cultural Value Appeal on the Advertisements in Qingqing Film

作　　者：何竞平 HE Jing-ping

机构地区：[1]厦门大学嘉庚学院人文与传播学院 [2]厦门大学两岸语言应用与叙事文化研究中心

出　　处：《新闻知识》2024年第7期37-42,94,共7页News Research

摘　　要：广告与商品经济的发展紧密相连,且反映特定时期特定区域的社会语言应用与文化状况。文章采用内容分析法,以《青青电影》中的1717则广告为样本,分析民国后期广告的语言应用及文化价值诉求使用状况。研究发现:民国后期,大部分广告已采用图文结合形式。广告视觉语言主要展现了商品形象、广告模特等内容,大多数采用绘画形式、以黑白两色为主。绝大多数广告仅用汉语,少数广告夹杂使用汉语与外语;仅有少数广告使用修辞手法。“质量”“竞争”“便利”和“功效”等文化价值诉求的使用频率最高;典型的实用性价值诉求占据主导地位,运用频次明显多于典型的象征性价值诉求;典型的东方文化价值诉求和典型的西方文化价值诉求的运用频次几乎持平。Based on content analysis of 1717 advertisements in Qingqing Film in late Republic of China,this paper explores the language application and cultural value appeal of advertisements.It finds that most advertisements had adopted a combination of graphic and textual elements;the visual language applied mainly in the form of black and white painting;the majority languages were Chinese with few rhetorical devices;the frequency of practical value appeals was significantly higher than that of symbolic and an equal emphasis on eastern and western cultural values.

关 键 词：民国后期 广告 语言应用 文化价值诉求 内容分析 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]