网络经济中的消费者行为变化与营销策略调整  

作　　者：陈和群 李莹[1] 

机构地区：[1]中国人民大学,北京100000

出　　处：《中国电子商情》2024年第10期31-33,共3页

摘　　要：网络经济时代的快速发展引发了消费者行为的显著变化,本研究探讨了这些变化对企业营销策略的影响,分析了数字化环境下消费者决策过程的新特征,通过考察社交媒体和大数据分析等新兴技术对消费者行为的塑造作用,揭示了个性化营销、内容营销等新型营销方式的重要性。研究表明,企业需要深入理解消费者的在线行为模式,制订灵活多变的营销策略以适应网络经济环境下消费者需求的快速变化。此外,本研究还探讨了消费者隐私保护和营销伦理等相关问题,为企业在数字化时代维护消费者权益和建立品牌信任提出了相关建议。

关 键 词：网络经济 消费者行为 营销策略 数字化 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济]