智慧家庭场景下通信运营商的品牌传播策略  

Brand Communication Strategy of Communication Operators in Smart Home Scenario

作　　者：郑璟琳 Zheng Jinglin

机构地区：[1]中国移动通信集团广东有限公司中山分公司市场部,广东中山528400

出　　处：《经济师》2024年第12期39-40,共2页

摘　　要：文章主要围绕通信运营商针对智慧家庭场景下的品牌传播策略展开讨论,分析当今家庭产品传播品牌的现状,围绕三个模块,为家庭产品营销与传播寻找切入点。从体育赛事、全民健身、知识教育、影音试听、安全防护等角度寻找传播话题,从大小屏结合、软硬件结合、产品与权益等组合讲品牌故事,利用公开路演和参观邀请、主动服务等方式,在不同场合有侧重点地举办品牌活动,为通信运营商针对智慧家庭品牌的打造提供整合思路。

关 键 词：通信运营商 智慧家庭 智能家居 品牌宣传 整合营销 传播策略 

分 类 号：F062.5[经济管理—政治经济学]