建筑材料行业品牌发展战略研究——以“三棵树”为例  

作　　者：庄小丝 

机构地区：[1]深圳市荣升机电有限公司,深圳518110

出　　处：《老字号品牌营销》2024年第23期15-17,共3页China Time-honored Brand

摘　　要：品牌不仅是一个企业形象和信誉的总和,更是企业产品在市场中的标志,是企业产品质量的保证。品牌发展战略则是指以创造、保护和推广品牌为目的,通过一系列的宣传手段、品牌管理制度、品牌形象和传播手段等,使群众认知并认可该品牌,从而促进消费者购买,提高企业产品的市场竞争力。目前,我国建筑材料行业已进入存量时代,面临着行业产品同质化严重、市场竞争激烈等问题。在当前形势下,如何加强品牌建设和管理,提高行业整体竞争力和市场影响力,实现企业可持续发展是建筑材料行业面临的重要课题。鉴于此,本文将以“三棵树”为例,对建筑材料行业品牌发展战略展开深入探究,以期为相关从业者提供借鉴与参考。

关 键 词：建材行业 品牌发展 战略研究 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]