投射和感知:鲁迅故里目的地形象偏差分析及优化路径  

Projection and Perception:Deviation Analysis and Optimization Path of Destination Image in Lu Xun Native Place

作　　者：胡伟业 黄萍[1] 高宇欣 秦瑜 康金 

机构地区：[1]成都信息工程大学,四川成都610100

出　　处：《商展经济》2024年第24期63-67,共5页Trade Fair Economy

摘　　要：本文聚焦绍兴鲁迅故里景区,运用内容分析法将鲁迅故里投射形象与感知形象进行对比,探索其优化路径。研究发现:(1)官方投射与游客感知形象曲线拟合呈明显的幂指数分布特征,符合长尾效应;(2)官方投射形象聚焦旅游吸引物和旅游环境,重点突出人文景观及区位环境的刻画;游客感知注重设施服务,倾向旅游过程中的全方位体验;(3)官方投射以中性、积极情绪为主;游客感知以积极情绪为主,消极情绪集中在旅游活动方面。据此,本文基于IPA模型为鲁迅故里景区的高质量发展提供优化策略,以供参考。

关 键 词：鲁迅故里 投射形象 感知形象 内容分析法 IPA 

分 类 号：F127[经济管理—世界经济] F592.7