数字经济背景下图书出版网络口碑营销策略研究  

作　　者：邹羽翎 

机构地区：[1]江西高校出版社有限责任公司,江西南昌330046

出　　处：《传播力研究》2024年第35期124-126,共3页Research on Transmission Competence

摘　　要：随着移动互联网、大数据、AR/VR、人工智能等技术的广泛应用,数字经济已成为全球经济发展的重要驱动力。在这一背景下,图书出版业正面临前所未有的挑战与机遇。传统营销模式已难以满足市场需求,而如何应对数字经济时代的数字阅读成为主导消费模式所带来的挑战,已经成为了社会关注的一个焦点话题。站在企业发展的视角来看,针对这一问题应回归至产品营销这一核心对象上,采取网络口碑营销策略,从而帮助图书出版企业应对数字阅读带来的挑战,并培养自身的忠实用户。基于此,本文首先对网络口碑营销进行概述,其次阐述数字经济背景下图书出版网络口碑营销现状,再次探讨数字经济背景下图书出版网络口碑营销策略,最后分析图书网络口碑营销案例,以期为图书出版单位提供参考。

关 键 词：数字经济 图书出版 网络口碑 营销现状 营销策略 案例分析 

分 类 号：G230[文化科学] F715[经济管理—产业经济]