社会网络对于农户社交电商参与行为的影响  

作　　者：刘顺 

机构地区：[1]湖南农业大学,湖南长沙410128

出　　处：《山西农经》2024年第24期33-36,共4页Shanxi Agricultural Economy

摘　　要：研究社会网络对农户社交电商参与行为的影响对于提高农户收入、推动乡村振兴具有重大的现实意义。梳理了近年来社会网络对于农户社交电商行为影响的相关研究,探讨了度量社会网络的方法与社交电商的影响因素等,并指出目前研究存在的不足和今后研究的方向。分析和研究发现大多数学者采用因子分析法对社会网络进行测度,以使测度结果更具有科学性和合理性,同时得出农户通常通过手机、网络、亲友等多种方式扩大自己的交际圈,并且农户的知识水平、个体特征、家庭特征以及外部经营模式等都是影响其是否参与社交电商的重要因素等结论,可为今后探究社会网络对社交电商参与行为的影响提供新视野。今后相关研究可多关注社会网络在影响农户社交电商参与行为的过程中是否存在中间变量等,跨领域、跨学科的研究能更好地解释社会网络对于农户社交电商参与行为的影响,从而促进社交电商参与行为影响机制相关研究的发展。

关 键 词：社会网络 传统电商 社交电商 农户行为 

分 类 号：F326.13[经济管理—产业经济] F724.6[社会学] C912.3