小语种跨境电商直播情境下消费者购买决策的影响因素研究  

作　　者：何容[1] 

机构地区：[1]广西民族大学相思湖学院

出　　处：《商场现代化》2025年第2期22-24,共3页

基　　金：广西高校中青年教师(科研)基础能力提升项目“小语种跨境电商直播情境下消费者购买决策的影响因素研究”(2024 KY1700)。

摘　　要：在全球化的浪潮下,跨境电商直播以其实时性、灵活性的特点,受到全球消费者的喜爱,成为连接全球消费者与商品的重要桥梁。跨境电商直播不仅为商家提供了展示商品的平台,也为消费者提供了解商品的新渠道。研究小语种跨境电商直播情境下消费者购买决策的影响因素,对于提升消费者购物体验、促进跨境电商的发展具有重要意义。本文通过对小语种电商市场消费者的购买行为、心理需求以及直播平台的互动特征进行深入分析,揭示消费者在直播情境下做出购买决策的机制和过程,为跨境电商商家进一步提升销售水平提供有针对性的建议。

关 键 词：小语种 直播电商 跨境直播 营销策略 

分 类 号：H0-05[语言文字—语言学] G206[文化科学—传播学] F724.6[经济管理—产业经济] F713.55