基于消费者角度的云南农产品区域品牌培育现状分析  

作　　者：高冰 肖本红 

机构地区：[1]滇西科技师范学院,云南临沧677000

出　　处：《中小企业管理与科技》2024年第19期133-135,共3页Management & Technology of SME

基　　金：云南省教育厅科学研究基金教师类项目,乡村振兴背景下云南茶乡茶旅融合发展路径研究,项目编号:2022J1043;云南省哲学社会科学规划项目,《云南高质量推进中缅边境幸福村建设模式与路径研究》,项目批准号:2X2023YB02;云南省地方本科高校基础研究联合专项,《双循环背景下云南高原特色农产品流通效率与影响因素研究》,项目批准号:202101BA070001-265。

摘　　要：品牌培育建设的利益相关者有政府、企业、供应商、消费者等,而消费者具有明显的市场主动权。消费者认为产品持有品牌是一种常态,但是对于农产品持有品牌的态度更加热切和积极,消费者也更愿意接受具有品牌的农产品,意味着消费者愿意在农产品上接受“品牌溢价”部分,这为企业和地方政府的发展带来了参考信息。论文指出,企业、政府应更加重视农产品的品牌培育建设,以此形成区域品牌,有效促进地方产业的发展融合。

关 键 词：农产品 区域品牌 品牌培育 

分 类 号：F327[经济管理—产业经济] F320.1