红色金融广告的表现形式及启示  

作　　者：柯宁 曾维 由宗源 

机构地区：[1]中国传媒大学广告学院

出　　处：《中国金融》2024年第24期98-99,共2页China Finance

基　　金：中国传媒大学广告学院和擘雅品牌研究院“2023年品牌学科研创新项目”《红色金融品牌广告宣传案例研究》(课题编号:BYYB2310)阶段性成果

摘　　要：红色金融一般是指新民主主义时期中国共产党领导下在革命根据地建立的红色银行等金融机构及其开展的金融活动的统称,是特定历史时期的产物。红色金融在宣传推广上始终坚持“金融为民”理念,在媒介选择上更加贴近农村生活场景,在叙事内容和叙事方式上也更加朴实。本文通过对历史文献的梳理总结了红色金融广告的几种表现形式并以经典广告案例进行阐释说明,以期全面展示红色金融广告的风貌,继承发扬红色金融宣传优良传统。

关 键 词：金融广告 媒介选择 金融机构 新民主主义时期 广告案例 革命根据地 生活场景 宣传推广 

分 类 号：F832.9[经济管理—金融学] F713.8