赞意合伙人徐玮:品牌信任构建,穿越经济周期的关键力量  

作　　者：刘昫呈(整理) 

机构地区：[1]不详

出　　处：《现代广告》2024年第22期36-37,共2页Modern Advertising

摘　　要：变局下的品牌抉择。身处经济下行期,赞意作为兼具乙方广告代理与甲方品牌运营双重身份的企业,对市场冷暖有着切身体会。赞意合伙人徐玮表示,客户频繁询问品牌升级“做与不做”,凸显品牌方在“稳住大盘求生存”与“破局升级谋发展”间的纠结。以赞意自创的新消费品牌“亲爱男友”为例,品牌发展见证市场变化:前期搭乘经济上行东风,借产品快速迭代、跨界联名、明星带货实现强势增长;随着疫情和经济环境的变化,高速增长红利时代的品牌打法开始逐渐失效。

关 键 词：广告代理 经济周期 品牌运营 品牌升级 消费品牌 快速迭代 双重身份 合伙人 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]