转文化传播视阈下国际传播的下沉文化市场转向:中国短剧出海的传播模式与实践反思  

作　　者：唐嘉仪 李奕慧 

机构地区：[1]中山大学粤港澳发展研究院(港澳珠江三角洲研究中心) [2]中山大学新闻传播学院

出　　处：《南方传媒研究》2024年第5期54-61,共8页Nanfang Media Research

基　　金：广东省人民政协理论研究会中山大学研究基地2024年研究重点课题“运用主流媒体短视频提升中华文明国际传播效能研究”阶段性成果。

摘　　要：2023年下半年,中国短剧平台在海外迅速“走红”,成为继TikTok后平台出海的一匹“黑马”。出海短剧的转文化实践,成功走出了一条依托现代流行文化的下沉传播之路。有别于过往的文化输出模式,短剧通过文化杂糅打造“全球公共性产品”,以通俗内容和情感共鸣跨越文化隔阂,是中国国际传播从“跨”到“转”思路转变的典型案例,其在海外市场的成功,为中华文化影响力、软实力提升带来新的启示。基于转文化传播的理论视野,本研究从文化国际传播的“下沉”路径出发,考量中国短剧出海的传播模式和实践困境,思考文化创意产业国际传播的转文化新路。

关 键 词：国际传播 短剧出海 转文化传播 下沉市场 

分 类 号：G229.25[文化科学]