英国视听传媒发展指标研究(上)  

作　　者：戚雪 

机构地区：[1]国家广播电视总局发展研究中心科研处

出　　处：《网络视听》2024年第21期58-62,共5页

摘　　要：视听传媒指标体系的建构对于量化评估发展情况、提高行业治理水平、支撑政策制定与业务拓展等,具有重要意义。英国是最早开展广播电视服务的国家,尤其是在提供广播电视公共服务方面居于全球引领地位。英国政府高度重视视听传媒行业的数据统计工作,建立覆盖内容生产、渠道传播、受众反馈、经济效益及社会责任等多维度的评估指标体系,以全面衡量传媒机构的市场表现和社会价值。根据管理需要,英国广播电视行业统计数据分别纳入通信业和创意产业,由官方统计发布。在纳入通信业统计时,英国通信管理局(Ofcom)作为英国通信行业的监管机构,负责电视、广播、视频点播、电信、无线和邮政通信等领域的监管和统计。在纳入创意产业统计时,英国政府将电影、电视、视频、广播和摄影作为同组指标统计,数据一般由英国文化、媒体和体育部发布,或在英国国家统计局根据用户需求公布。英国广播电视和网络视听评价指标总体可分为两类。一是传播效果指标。传播效果指标主要反映收听、收看、访问、使用等情况,包括基于内容和平台的传播指标,如收视率、到达率、收视份额、观看时长、渗透率、使用率等;收听收视行为指标,即观众(听众)从打开到关闭电视(广播)期间的所有活动,包括在不同频道(频率)和服务之间的切换行为及观看(收听)内容轨迹。在具体统计过程中,根据实际需要,指标还会根据设备、人群、内容等细分。二是产业指标。产业指标主要反映收入、支出、产量等产业发展情况,包括商业电视和在线视频收入、商业广播收入等收入指标,根据媒介形态和收支类型分类的广告产业指标,从内容投入金额和内容播出时长等维度统计的内容产业指标等。总体上看,英国通信业指标体系具有以下特点。一是数据来源的广泛性。英国通信�

关 键 词：效果指标 收入指标 邮政通信 国家统计局 商业电视 媒体数据 官方统计 传媒机构 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]