匿名社交的驱动力与边界:小红书momo现象的传播游戏机制研究  

作　　者：孙可新 

机构地区：[1]河北传媒学院

出　　处：《视听》2025年第1期80-84,共5页Radio & TV Journal

摘　　要：本文采用美国传播学家威廉·斯蒂芬森的传播游戏理论,结合网络民族志方法,深入分析了小红书momo群体。研究发现,用户通过匿名“游戏”,复制头像和昵称,来保护隐私,逃避社会控制,自由表达并寻求情感认同,实现快乐传播。这一社交驱动模式反映了当代青年的网络社交行为,强调了警惕个体异化和群体极化的边界所在。研究旨在深化对数字时代网络社交行为的理解,验证传播游戏理论的适用性,为未来的网络社交研究提供理论支持和实践指导。

关 键 词：传播游戏理论 momo群体 快乐传播 匿名社交 

分 类 号：C912.1[经济管理] G206[社会学]