电子商务品牌营销对经济效益的影响研究  

Research on the Impact of E-commerce Brand Marketing on Economic Benefits

作　　者：李欣怡 

机构地区：[1]太原科技大学,山西太原030024

出　　处：《商展经济》2025年第1期49-52,共4页Trade Fair Economy

摘　　要：随着互联网技术的飞速发展,电子商务成为现代经济的重要组成部分。品牌营销作为电子商务的核心策略之一,对企业经济效益产生了深远影响。本文探讨了电子商务环境下品牌营销策略对企业经济效益的影响机制,通过文献综述、案例分析和数据统计,研究发现,电子商务品牌营销能够显著提升品牌知名度和美誉度、增强客户忠诚度、扩大市场份额,从而带来销售额增长和利润提升。同时,不当的营销策略也可能导致负面影响。本文研究结果为企业制定有效的电子商务品牌营销策略提供了理论依据和实践指导。

关 键 词：电子商务 品牌营销 经济效益 营销策略 客户忠诚度 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济] F713.36