乡村振兴背景下旅游品牌构建与传播机制研究——以戚继光抗倭史迹为例  

Research on Tourism Brand Building and Communication Mechanisms under the Background of Rural Revitalization

作　　者：张婕 吕超 王燕 

机构地区：[1]烟台文化旅游职业学院,山东烟台264035 [2]烟台理工学院,山东烟台264005

出　　处：《商展经济》2025年第1期70-74,共5页Trade Fair Economy

基　　金：山东省高等学校哲学社会科学研究项目(2024ZSMS462);山东省哲学社会科学青年人才团队课题(2023-zkzd-102);烟台市社会科学规划研究项目(YTSK2024-611);烟台理工学院课程思政教学改革研究专项(2023SZZX08);烟台理工学院院校研究课题重点项目(2023JYFZZ01)。

摘　　要：戚继光抗倭史迹具有丰富的历史文化价值,是乡村振兴战略中重要的旅游资源。本文通过文献综述、案例分析和实证研究,梳理了包括祭奉祠庙、记事记功碑刻、街路村井、纪念馆、雕塑、著作、传说、习俗在内的八类戚继光抗倭史迹概况。依据旅游品牌构建与传播机制的关键要素,深入分析了戚继光抗倭史迹的旅游品牌现状,讨论了在品牌定位与目标市场、品牌核心价值与形象塑造、品牌传播与营销策略、品牌管理与持续发展等方面的实施策略,并从政府、企业和社区层面提出政策支持、旅游基础设施建设、品牌建设、市场营销、文化体验等建议,以期促进戚继光抗倭史迹旅游品牌的长远发展。

关 键 词：戚继光抗倭史迹 旅游品牌 传播机制 乡村振兴 区域旅游 

分 类 号：F592.7[经济管理—旅游管理]