变“流量”为“留量”:地方红色文旅品牌营销路径研究  

作　　者：张泽博 刘嘉琳 李钰 

机构地区：[1]韩国大真大学 [2]中共长春市委党校(长春市行政学院) [3]韩国国民大学

出　　处：《传媒》2024年第24期94-96,共3页Media

基　　金：中共长春市委党校(长春市行政学院)校级课题“红色文化资源转化背景下地方文旅品牌‘流量’变‘留量’路径研究”(项目编号:CCDX202418)的研究成果。

摘　　要：红色基因是中国共产党人的政治标志,其植根于党的伟大实践经验和丰厚的理论知识,展现出不可替代的教育引导作用。如何有效利用地方红色资源,以推动文旅产业发展成为破题重点。在融媒体迅速发展的背景下,文旅融合的深入在“文”也在“旅”,在“传”也在“留”。随着政策推进,不少地区已经完成对红色旅游资源的挖掘与应用,文旅+红色资源、文旅+研学等模式所蕴含的人文效益日益受到重视。本文聚焦地方红色文旅品牌的塑造与传播,以实际案例为导向分析红色资源文旅融合发展现状特征,并结合现实情况提出变短暂“流量”为长效品牌“留量”的建议。

关 键 词：文旅融合 红色基因 品牌营销 流量转换 

分 类 号：F592.7[经济管理—旅游管理] G124[经济管理—产业经济]