基于国家形象宣传片视角的出海短视频内容优化研究  

A Study on the Content Optimization of Overseas Short Videos from the Perspective of National Image Promotional Videos

作　　者：舒子芩[1] Shu Ziqin

机构地区：[1]重庆师范大学,重庆401331

出　　处：《新闻研究导刊》2024年第21期51-55,共5页Journal of News Research

基　　金：2021年度教育部人文社会科学研究专项任务项目“中外合作办学中辅导员开展大学生意识形态工作策略研究”成果,项目编号:21JDSZ3023;2022年度重庆市教育委员会人文社会科学研究项目“新时代来华留学生辅导员队伍建设研究”成果,项目编号:22SKSZ029;2017年度重庆师范大学基金项目“大学生‘周末集中’实效性研究”成果,项目编号:17SZZ07。

摘　　要：在技术不断更迭的众媒时代,全球互联网用户数量激增,人们获取信息的方式突破了传统媒体形态。短视频作为新兴的文化传播载体,以前所未有的速度走向海外市场,成为助力中华文化传播、构建国家形象的一种最直观、最有效的途径。文章立足现状,分析当前出海短视频在内容创作上存在的同质化内容频出、本地化表达欠缺、碎片化叙事缺乏统筹等问题,给良好国家形象的传播带来了新的挑战。文章认为,受篇幅限制的出海短视频须在内涵挖掘、表达创新和素材融合上下功夫,而官方具有强大的内容生产能力,拍摄的国家形象宣传片在中国故事的精准传播、价值观传递、专业资源、语种覆盖等方面具有优势,这些优势有利于引导和规范多元创作主体的内容生产。因此,文章通过具体分析国家形象宣传片的内容,探讨如何借鉴和吸收其宏观叙事、微观切入和时代精神解读中的文化元素。首先,以主流价值体系为引领,从内容的深度和广度优化自媒体短视频的内容,还原中华传统文化的真实面貌;其次,充分利用自媒体的平民化视角解读和传播中国文化,拉近与海外受众的距离,从而提升主流文化价值观的国际传播力;最后,多元创作主体在内容上互文融合,统筹对外传播的内容和表达方式,共同构建多元、立体、生动的中国国家形象。

关 键 词：出海短视频 国家形象宣传片 自媒体短视频 国家形象塑造 内容优化 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]