情境理论视阈下乡村公益短视频场景建构与增效方法——以抖音“乡村守护人”项目为例  

作　　者：江玉 

机构地区：[1]长安大学人文学院

出　　处：《科技传播》2024年第21期13-16,共4页Public Communication of Science & Technology

摘　　要：基于情境理论,对乡村公益短视频进行深入剖析,探究其通过拟真的“前台”展演、具身“在场”体验,以及“后台”前移完整性追求等路径,共同构建仪式化的传播场景。同时,厘清乡村公益短视频蓬勃发展过程中逐渐暴露出的内容趋同化、偏离公益初衷以及过度商业化等问题。提出拓宽参与主体,根植乡土特质,广域精准推送等策略,以期提升乡村公益短视频的传播效能,为在数字化传播时代讲好乡村故事提供有力借鉴。

关 键 词：情景理论 乡村公益 抖音 乡村守护人 短视频 

分 类 号：G2[文化科学]