绿色双渠道农产品供应链的广告溢出效应研究  

Research on the Advertising Spillover Effect of Green Dual Channel Agricultural Product Supply Chain

作　　者：魏光兴 王思怡 WEI Guangxing;WANG Siyi

机构地区：[1]重庆交通大学经济与管理学院,重庆400074

出　　处：《重庆三峡学院学报》2025年第1期63-75,共13页Journal of Chongqing Three Gorges University

基　　金：国家社会科学基金后期资助项目“基于社会偏好演进视角的农产品供应链双边质量提升理论基础研究”(20FGLB031)。

摘　　要：在绿色双渠道供应链中,合作社利用线上广告营销来推广绿色农产品,不仅能促进线上销售增长,还能提升零售商的线下销售量,形成广告溢出。基于合作社主导的绿色双渠道农产品供应链博弈模型的构建,分析广告溢出对供应链销量、定价、农产品绿色度和成员利润的影响。研究发现:广告溢出会同时增加线上线下销量,其中线下销量提升更多;广告溢出会同时提高线上线下零售价格,还会提高线下批发价格;当消费者的绿色偏好较强时,广告溢出会提高农产品的绿色度,反之会降低农产品的绿色度;广告溢出会提高合作社和线下零售商的利润,尤其对线下零售商利润的促进作用更显著。

关 键 词：双渠道供应链 农产品绿色度 广告溢出 影响效应 

分 类 号：F306[经济管理—产业经济]