夜经济背景下特色街区用户消费行为特征及营销策略研究  

Research on User Consumption Behavior Characteristics and Marketing Strategies of Featured Streets under the Background of Night-Time Economy

作　　者：杨嘉丽 覃素香[1] 陶素素 钟家荣 YANG Jiali;QIN Suxiang;TAO Susu;ZHONG Jiarong

机构地区：[1]广西民族师范学院,广西崇左532200

出　　处：《全国流通经济》2024年第21期20-23,共4页China Circulation Economy

基　　金：广西民族师范学院2023年大学生创新创业训练计划资助项目“文旅融合视角下广西夜经济高质量发展研究”(编号:202310604017)阶段性研究成果。

摘　　要：在夜经济背景下,特色街区作为城市文化的重要载体,日益成为人们休闲娱乐的重要场所。文章以计划行为理论为基本框架,通过深入探讨夜经济背景下特色街区用户的消费行为特征,提出更具针对性的营销策略,以推动夜经济的发展。采用SPSS27.0软件进行实证分析,探究特色街区用户消费行为特征。实证结果表明,不同性别、年龄、职业的群体在夜间消费行为上存在显著差异;用户的消费意向和消费行为受到行为态度、主观规范、知觉行为控制以及环境感知四个变量的影响。研究结果为我国夜经济高质量发展提供参考。

关 键 词：夜经济 特色街区 消费意向 消费行为特征 

分 类 号：F724[经济管理—产业经济]