基于直播带货的消费者信任构建与影响因素分析  

作　　者：赵葳 

机构地区：[1]上海诺有贸易有限公司

出　　处：《中国电子商务》2024年第22期33-36,共4页E-commerce in China

摘　　要：文章深入探讨了影响消费者信任的多个维度,包括主播的个人属性、产品与内容的关联度、平台的运营机制以及外部社会环境,指出直播带货中存在的消费者信任问题,并针对其问题提出了增强消费者信任的具体策略,包括强化主播专业化与可信形象建设,优化直播内容与产品策略,完善平台机制与信任保障体系,以及提升消费者体验与参与感,旨在为电商平台主播带货提供理论指导。

关 键 词：电商直播 消费者信任 直播带货 信任影响因素 构建信任策略 

分 类 号：F724[经济管理—产业经济]