桂林打造世界级旅游城市的目的地品牌成长路径及提升策略  

作　　者：许峰[1] 詹崔婧 

机构地区：[1]山东大学管理学院,山东济南250100

出　　处：《社会科学家》2024年第6期49-57,共9页Social Scientist

基　　金：山东省社会科学规划文旅融合研究专项“数字化赋能山东省文旅融合高质量发展的机理与对策研究”(项目编号:22BLYJ09)。

摘　　要：世界级旅游城市作为文旅产业步入高质量发展阶段的崭新命题,是当前对外交流中讲好中国故事、传播好中国声音的重要载体。站在世界级旅游城市建设的新起点,桂林亟须在“桂林山水”主品牌引领下,进一步优化集山水风光、文化旅游、康养休闲、旅游消费于一体的目的地多品牌架构体系。文章通过文献资料调研以及逻辑分析法,基于旅游地生命周期理论及品牌理论,将中华人民共和国成立以来桂林市旅游发展划分为探索期、参与期、发展期、巩固期共四个生命周期阶段,并对每个阶段目的地品牌资产要素发展程度进行分析。在此基础上,将桂林目的地品牌发展历程划分为创建阶段、成长阶段和成熟阶段,对各个阶段目的地品牌成长的内外部驱动因素及关键事件进行梳理。最终,提出桂林打造世界级旅游城市的目的地品牌提升策略,以期为桂林构建具有国际影响力的“世界级旅游城市品牌”提供建议参考。

关 键 词：桂林 世界级旅游城市 目的地品牌 品牌成长 目的地营销 

分 类 号：F592.7[经济管理—旅游管理]