新生代青年社交需求对奶茶营销策略的影响  

作　　者：李雯睿 

机构地区：[1]辽宁师范大学国际商学院

出　　处：《商场现代化》2025年第4期68-71,共4页

摘　　要：近年来,新式茶饮受到年轻人的热捧。新生代青年作为主要消费群体,将奶茶视为社交互动的重要元素。以奶茶为媒介,青年群体可以获得社会性、归属感和时尚感等社交需求体验。新生代青年的强烈社交需求对奶茶营销策略产生极大影响,为满足顾客的社交需求,奶茶品牌积极拓展社交化网络传播途径,增强体验性消费,实施联合品牌策略并深挖品牌文化价值内涵。

关 键 词：新生代青年 社交需求 消费行为 营销策略 

分 类 号：C913.5[经济管理] F719.3[社会学] F274