电商直播助力下凉山马铃薯品牌营销策略优化探究  

作　　者：侯红梅 秦丽 周宁悦 王腾鑫 

机构地区：[1]四川工商学院

出　　处：《商场现代化》2025年第4期78-80,共3页

基　　金：四川省教育厅马铃薯主粮化战略研究中心项目(MLS202402)。

摘　　要：在乡村振兴战略与农业现代化政策推动下,凉山马铃薯产业作为西南重要支柱面临品牌营销新挑战。电商直播作为创新营销手段,为农产品营销带来新思路。本文探讨电商直播在凉山马铃薯品牌营销中的应用,发现其存在直播内容单一、消费者互动不足、营销渠道整合不充分等问题。通过创新故事化直播内容、增强消费者互动体验、拓展多元化营销渠道和加强品牌故事挖掘与跨界合作推广,可有效优化其品牌营销策略。同时,政策支持、技术革新和人才培养是实现这一优化过程的关键保障措施。

关 键 词：电商直播 凉山马铃薯 品牌营销策略 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济] F326.11F323.5