区域文化视角下的江南音乐文化品牌延伸及品牌传播策略研究  

作　　者：石春轩子 

机构地区：[1]华东师范大学音乐学院

出　　处：《文化学刊》2024年第12期180-183,共4页Culture Journal

基　　金：上海市哲学社会科学规划一般课题“长三角一体化示范区共建江南音乐文化品牌的路径研究”(项目编号:2020BWY020)的阶段性研究成果。

摘　　要：江南音乐文化存在内容创作品牌特征化模糊、文化旅游品牌共通性不足、文化节赛事活动品牌集中度不高等问题,通过实施产品延伸、市场延伸、联合延伸、数字化延伸等品牌延伸策略,以及开展叙事传播、广告传播、社交媒体传播、事件营销传播等品牌传播策略,将完善江南音乐文化品牌在内容创作、文化旅游、节赛事活动面临的不足,提升其品牌核心价值和竞争力。

关 键 词：江南音乐 文化品牌 品牌延伸 品牌传播 

分 类 号：J6[艺术—音乐]