数字营销、动态能力与零售企业成长——人工智能创新的调节作用  

作　　者：张文公 秦惠敏[1] 齐殿伟[1] 

机构地区：[1]长春理工大学,吉林长春130000

出　　处：《商业经济研究》2025年第3期61-64,共4页Journal of Commercial Economics

摘　　要：在当前市场环境下,传统营销方式已无法满足企业成长的需求,而数字营销、人工智能的创新应用以及企业内部的动态能力,构成了企业实现快速成长的关键因素。本文基于我国99家上市零售企业2015-2022年的数据,通过零膨胀负二项回归,研究了数字营销与零售企业成长的关系,以及动态能力的中介作用与人工智能创新的调节作用。实证分析发现:数字营销正向影响零售企业成长;人工智能创新能够正向调节数字营销与零售企业成长之间的关系;动态能力在数字营销与零售企业成长之间发挥中介作用。这些发现为零售企业管理者提供了一个框架,以理解在数字化转型过程中,如何通过综合利用数字营销、人工智能技术和增强动态能力来驱动企业成长,对于希望在数字化时代实现快速成长的零售企业具有重要的参考价值。

关 键 词：数字营销 动态能力 零售企业成长 人工智能创新 

分 类 号：F247[经济管理—劳动经济]