商业模式创新与零售企业营销渠道风险——动态能力和战略管理能力的调节作用  

Business Model Innovation and Marketing Channel Risk of Retail Enterprises:The Moderating Effects of Dynamic Capabilities and Strategic Management Capabilities

作　　者：黄丹 Huang Dan

机构地区：[1]长春电子科技学院,吉林长春130000

出　　处：《商业经济研究》2025年第3期161-164,共4页Journal of Commercial Economics

基　　金：教育部产学合作协同育人项目“数字经济背景下电子商务课程创新创业探究”(编号:220601590154704)。

摘　　要：在当前全球化和技术快速发展的背景下,商业模式创新成为企业追求持续竞争优势的关键策略。然而,商业模式创新过程往往伴随营销渠道风险。基于241份零售业从业人员的问卷调查,本文聚焦于探讨商业模式创新如何影响营销渠道风险,并进一步分析动态能力和战略管理能力的调节作用。研究结果表明,商业模式创新确实会增加营销渠道风险,但零售企业动态能力和战略管理能力可以显著负向调节这种影响,即这两种能力越强,商业模式创新对营销渠道风险的影响就越弱。本文丰富了商业模式创新、营销渠道风险、动态能力和战略管理能力的理论基础。此外,本文为零售企业管理者提供了如何在实施商业模式创新时有效管理营销渠道风险的实践指导。

关 键 词：商业模式创新 营销渠道风险 动态能力 战略管理能力 零售企业 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]