边际消费倾向视角下的地域文创产品“市场下沉”应对策略  

作　　者：梁晖[1] 

机构地区：[1]泉州师范学院美术与设计学院

出　　处：《艺苑》2024年第6期65-69,共5页FORUM OF ARTS

基　　金：福建省高校人文社科研究基地海丝视觉文化研究中心建设项目研究成果(2018.10.1)。

摘　　要：立足中国本土文化,推动地域文化的发展,是构建中国现代文化新形态、促进乡村振兴的有效举措。近年来,激烈的下沉区域竞争对中国地域文化文创产业结构调整和文创设计的革新提出迫切的要求。目前,文创下沉市场边际消费倾向较低且差异较大,消费者更倾向于储蓄而不是消费,因此文化创意设计需要通过调整设计定位和营销策略,提高产品的性价比和知名度,吸引消费者的注意力,同时还要考虑到消费者的传统文化素养和价值观,满足消费者的精神需求。

关 键 词：边际消费倾向 市场下沉 地域文创 乡村振兴 

分 类 号：G12[文化科学]