竞价排名广告中商标关键词使用行为定性研究  

Qualitative Research on the Use of Trademark Keywords in Bid Ranking Advertisements

作　　者：王园园 杨斌 

机构地区：[1]浙江京衡律师事务所 [2]浙江省人民检察院

出　　处：《中华商标》2024年第12期42-45,共4页China Trademark

摘　　要：以商标作为关键词搜索广告是互联网时代一种新型付费广告模式,在广泛应用的同时亦产生诸多纠纷。实务中,商标权利人常常仅提交关键词搜索的公证材料以及显示关键词为文字商标的证据材料,便会认定使用商标作为关键词进行竞价排名的行为构成商标侵权。然而,不作区分地认定关键词使用行为构成商标侵权,不仅超越商标法保护范围,还可能限制市场竞争行为,阻碍竞价排名产业良性发展。因此有必要区分不同类型,探讨关键词使用行为的定性。

关 键 词：商标侵权 证据材料 市场竞争行为 关键词搜索 竞价排名 行为定性 商标权利人 文字商标 

分 类 号：D92[政治法律—法学]