游客感知视角下非物质文化遗产旅游目的地品牌个性研究——以大运河安徽段为例  

Brand Personality of Intangible Cultural Heritage Tourism Destinations from the Tourist Perception:A Case Study of the Anhui Section of the Grand Canal

作　　者：赵金金 尹逸凡 陈怡宏 ZHAO Jin-jin;YIN Yi-fan;CHEN Yi-hong(College of History,Culture and Tourism,Huaibei Normal University,Huaibei 235065,Anhui,China;College of Foreign Languages,Shanghai Normal University,Shanghai 200234,China)

机构地区：[1]淮北师范大学历史文化旅游学院,安徽淮北235065 [2]上海师范大学对外汉语学院,上海200234

出　　处：《徐州工程学院学报(社会科学版)》2024年第6期9-15,共7页Journal of Xuzhou Institute of Technology:Social Sciences Edition

基　　金：安徽省社会科学创新发展研究课题攻关研究项目“基于乡村振兴战略的大运河(安徽段)非遗旅游资源保护性开发研究”(2023CX089);安徽省高校优秀青年科研项目“群体差异化视角下旅游目的地品牌个性对游客行为意愿的影响机制研究”(2022AH030051);安徽省高校优秀科研创新团队项目“安徽省大运河文化研究创新团队”(2024AH010044);安徽省质量工程项目“淮北师范大学文旅融合现代产业学院”(2023cyts022);安徽省大学生创新训练计划项目“游客感知视角下非遗旅游目的地品牌个性研究:以大运河安徽段为例”(S202410373008);安徽省质量工程(教学研究)一般项目“基于乡村振兴战略的高校‘双创’文旅人才培养模式与路径研究”(2023jyxm0511)。

摘　　要：研究以大运河安徽段为案例,运用网络文本分析法、问卷调查法、主成分分析法,从游客感知视角探讨非遗旅游目的地的品牌个性。研究结果显示,大运河安徽段的旅游品牌个性包括“历史悠久的”“值得的”“富有文化”等25个关键词,这些关键词可被进一步概括为“活力”和“内涵”2个主要维度。基于此,可以从文化建设、设施建设、营销推广3个维度提出大运河安徽段旅游品牌个性塑造的发展策略。This paper employs the Anhui section of the Grand Canal as a case study to investigate the brand personality of intangible cultural heritage(ICH)tourism destinations from the tourist perception through the utilization of analytical techniques,including network text analysis,questionnaire surveys,and principal component analysis.The findings of the study indicate that the brand personality of the Anhui section of the Grand Canal can be described by 25 keywords,including"historically rich,""worth exploring,"and"culturally enriched",which can be further categorized into two main dimensions:"vitality"and"connotation".Consequently,development strategies for shaping the tourism brand personality of the Anhui section of the Grand Canal are proposed from three aspects:cultural construction,facility development,and marketing promotion.

关 键 词：非物质文化遗产旅游 游客感知 大运河安徽段 旅游目的地品牌个性 

分 类 号：F590.8[经济管理—旅游管理]