社会临场感与数字营销主题研究现状与热点分析——基于CiteSpace  

Research Status and Hotspot Analysis of Social Presence and Digital Marketing Themes

作　　者：潘志超 

机构地区：[1]北京外国语大学国际商学院,北京100089

出　　处：《商展经济》2025年第3期128-131,共4页Trade Fair Economy

摘　　要：本文借助CiteSpace系统工具,采用共现分析和聚类分析法分析了国际关于社会临场感的文献,探讨了研究的热点及演进情况。关于社会临场感与数字营销主题的相关研究备受学者关注,且研究热度逐年增强。结果显示,研究热点为社会临场感在社交媒体营销中的应用,以及如何基于社会临场感,结合直播带货、社群互动等新线上销售模式及虚拟现实等新技术对数字营销进行设计,进而影响消费者行为等内容,并呈现出“大数据分析-影响因素研究-营销设计”的演变趋势。

关 键 词：社会临场感 文献计量分析 社交媒体营销 数字营销设计 研究现状 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济] F124.3