虚拟主播带货的法律责任与司法挑战  

Legal Liabilities and Judicial Challenges of Virtual Anchors in Live-streaming Sales

作　　者：顏凌云 贾珺 Yan Lingyun;Jia Jun

机构地区：[1]江西省高级人民法院 [2]江西省景德镇市中级人民法院

出　　处：《人民司法》2024年第29期88-91,共4页People's Judicature

基　　金：江西省社会科学“十四五”(2023年)重点基金项目“元宇宙背景下虚拟数字人侵权法律问题研究”(编号:23FX01)的阶段性成果。

摘　　要：一、虛拟主播直播带货中的法律挑战由于在互动方面展现出自定义性、灵活性、扩展性和可移植性等特点,①与真人主播相比,虚拟主播在直播带货时能够提供更高趣味性、更强的交互体验,并且成本更低。随着网络技术的发展与新媒体形态的演进,使其成为商家吸引消费者、推广产品和增加销售的方式。虚拟数字人在数字领域的蓬勃兴起,与物理世界中自然人的界限正日益消融,随着虛拟主播直播带货的兴起,一些不法商家和虛拟主播为了追求利益最大化,不惜采用虚假宣传、欺诈销售以及泄露消费者隐私等手段,侵害消费者的合法权益。

关 键 词：主播 虚假宣传 法律挑战 法律责任 可移植性 定义性 交互体验 虚拟数字 

分 类 号：D92[政治法律—法学]